Profile bak

IoX Digital - İnovasyon Bülteni #47 - Pazarlama İnovasyonları

Revue
 
Merhabalar! İki haftada bir, ilgilendiğimiz, yer almak istediğimiz ve iyi bulduğumuz örnek ve yönteml
 

IoX Digital - İnovasyon Bülteni

15 Ekim · Konu #47 · Tarayıcıda görüntüle
Türkiye'den ve Dünya'dan inovatif örnekleri bulabileceğiniz e-mail bülteni. Paylaşarak destek olun. http://www.ioxdigital.com

Merhabalar! İki haftada bir, ilgilendiğimiz, yer almak istediğimiz ve iyi bulduğumuz örnek ve yöntemleri paylaştığımız inovasyon bültenimizde bu haftaki konumuz “Pazarlama İnovasyonlarında 2019”. Pazarlama ve inovasyon ilişkisinden yola çıkarak hazırladığımız bu bültende son yıla ait başarılı çalışmalara da bol bol yer verdik. 
Keyifle okumanızı dileriz…

Pazarlama İnovasyonları
Sürekli değişen pazarlama dünyasında markanızı/hizmetinizi ölçeklendirmek, farklılaştırmak ve hedef kitlenize karşı güven sağlamak kolay değil. Bu zorlu süreçte sabit rol oynayan iki kavramla bir adım öne çıkabilmek mümkün; pazarlama ve inovasyon.
Peki pazarlamanın inovasyonla ilgisi ne? 
Günümüzde pazarlama ve inovasyon ayrılmaz bir ikili. Bu ikili arasında birçok örtüşme var. Artık pazarlamada ürün başarısını bize kazandıran en önemli hareket, asıl görev ve misyonu pazar başarısı olan inovasyon. Trendleri analiz etmek, müşteri ihtiyaçlarını araştırmak ve pazarlama alanındaki ürün politikasını, ürün geliştirme ve ürün tasarımı ile tanımlamak da inovasyon ve pazarlama yönetiminin ortak görevlerinden. 
Pazarlamanın amaç ve rolünü inovasyon perspektifinden derinlemesine incelemek bizi “Pazarlama İnovasyonları” kavramı ile tanıştırdı. Bir disiplin olarak pazarlama inovasyonu, pazarlama sürecindeki inovasyon faaliyetlerini kapsıyor. Başta da bahsettiğimiz müşteri ihtiyaçları odaklı ortak görevler, konsept ve prototip testleri ile yeni ürünlerin pazarlanmasını planlamak, pazar başarısını artırmada son derece etkili. 
Aynı ürünü, daha farklı ve yaratıcı yöntemlerle hedef kitlenize ulaştırdığınızda, pazarlama inovasyonunun satışlarınıza olan etkileri kesinlikle olumlu olacaktır. Aşağıdaki örneklerde iş fikirlerinize ilham olacağını düşündüğümüz, dünyaca ünlü markalar tarafından başarı ile gerçekleştirilmiş çeşitli pazarlama inovasyonları yer alıyor. 
Lacoste’un Timsahı
Lacoste, geçtiğimiz yıl geleneksel timsah logosu yerine çeşitli hayvanların işlemeli motiflerini içeren bir gömlek serisini satışa sundu. Bu değişimi sosyal sorumluluk kampanyası amacıyla hazırlayan Lacoste, sınırlı sayıda satışa sunulan polo tişörtlerinde soyu tükenmekte olan on hayvanın logosunu kullandı. Türlerin doğal yaşamda kalan birey sayılarıyla aynı miktarda t-shirt üreten marka, soyu en çok tehlikede olan hayvanların korunmasına dikkat çeken yenilikçi hareketiyle başarılı bir pazarlama örneği de sergilemiş oldu.
LACOSTE - SAVE OUR SPECIES
Nestlé Sağlık Elçisi
Dünyanın en büyük gıda şirketi olan Nestlé S.A. geçtiğimiz yıl tüketicilere kişiselleştirilmiş bir sağlıklı yaşam ve diyet planı oluşturmak için DNA testi, yapay zeka ve Instagram kullanan yeni bir sağlık programı başlattı. Kullanıcılar, yedikleri yemeğin fotoğraflarını Line mesajlaşma uygulaması aracılığıyla servise gönderiyorlar ve yanıt olarak her kullanıcının sağlığını iyileştirmeyi amaçlayan diyet ve yaşam tarzı değişiklikleri önerileri geliyor. Ayrıca Nestlé katılımcılara, zengin içerikli besleyici çaylar, smoothieler ve vitamin takviyeli atıştırmalıklar gibi ürünleri içeren, özel olarak formüle edilmiş beslenme kapsülleri gönderdi. Buna ek olarak markanın gönderdiği kan ve DNA test kitleri ile kullanıcılar evde testlerini yaptıklarında diyabet veya yüksek kolesterol gibi yaygın hastalıklara olan duyarlılıklarını da öğrenme şansına eriştiler.
Adidas Maratonu
Adidas, bir ayakkabı lansmanı için heyecan yaratmak amacıyla, 2018 Boston Maratonu’nda 30.000 koşucuya özel, kişiselleştirilmiş videolar hazırladı. Kampanya için Adidas’ın dijital ajansı Grow, koşucu yarış önlüklerine yerleştirilen radyo frekansı tanımlama çiplerini kullanan bir teknoloji geliştirdi. Teknoloji, yarış boyunca her koşucunun çekimlerini yakalamak için verileri geliştirilmiş kameralara aktarıldı. Grow ayrıca yarış tamamlandıktan birkaç saat sonra videoların düzenlenmesini ve paylaşılmasını sağlamak için özel bir algoritma geliştirdi.
Videoların sosyal paylaşımları, tepkiler, beğeniler, sık kullanılanlar ve yorumlar yoluyla ölçülen 64.000'den fazla sosyal katılım sağlarken, Adidas’ın kampanya mikrositesine 80.000'den fazla ziyaretçi katıldı.
Boston Marathon | Here To Create
IKEA & UNYQ Ortaklığı
UNYQ, İsveç mobilya devi IKEA ile işbirliği içinde küresel oyun topluluğu için üç yeni kişiselleştirilmiş ürünü piyasaya sürdü. Ürünler, IKEA ve UNYQ’nun “çevrimiçi” anlamına gelen UPPKOPPLA adlı geniş koleksiyonunun bir parçası ve oyun deneyimini ve evdeki yaşamı iyileştirmek için bir dizi üründen oluşuyor. UNYQ, yeni ürünleri geçtiğimiz aylarda, IKEA’nın İsveç'in güneyindeki Älmult'deki yıllık Demokratik Tasarım Günü'nde tanıttı. UNYQ ve IKEA, oyuncuların benzersiz istek ve ihtiyaçlarını tam olarak anlayabilen bir eğitim e-spor şirketi olan Area Academy'nin uzmanlığı ve bilgisine dayanarak, yalnızca işlevsel, kişiselleştirilmiş ve tasarım odaklı değil aynı zamanda fonksiyonelliğe sahip ürünleri 3 boyutlu yazıcılarla üreteceğini duyurdu.
Tanıtılan ürünler ise şu şekilde:
1- Oyuncuların bileğinin klavyeye doğru yüksekliğini koruyarak, tendonlarındaki gerginliği azaltan bir biyometrik bilek desteği,
2- Klavyeyi, oyuncuların parmaklarının fiziksel bir uzantısı gibi hissettiren yumuşak, esnek ve klavye tuşları; 
3- Kullanıcının fare kablosunu yerine sabitleyen, dolaştırmayı önleyen ve tam hareket özgürlüğü sağlayan taşınabilir “bungee” fare. 
UNYQ Launches 3D-Printed Product Line for Gamers with IKEA
REWE Pudingleri
Süpermarket zinciri REWE, geçtiğimiz yıl değişik bir girişimde bulunarak müşterilerini, kendi markasının çikolatalı pudinginin şeker içeriğini seçmeye davet etti. Kampanya sırasında REWE, orijinal formülü ile birlikte %20, %30 ve %40 daha az şeker içeren pudingler dağıttı. Bunlar arasında %30 oranına sahip olan formül favori seçildi. Müşterilerinin sağlıklarına odaklanmakla birlikte onları ürün geliştirme sürecine dahil eden REWE, süreç sonrasında pudinglerini kalıcı olarak satışa sundu.
Burger King: “Bu Reklamı Yak!”
Burger King yeni geliştirdiği artırılmış gerçeklik uygulaması ile rakiplerinin reklamlarını yakması için müşterilerini teşvik ediyor. “Reklamı yak” kampanyasıyla müşteriler uygulama üzerinden gördükleri rakip firmaların reklamlarını yakıyor ve yaktıktan sonra alevlerin altından en yakın Burger King'ten alınabilecek bedava Whopper Sandwich hediye kuponu çıkıyor. Özellikle en büyük rakibi Mc Donald’s ile birbirinden yaratıcı reklam atışmaları yapan Burger King yine etkileşimli ve son derece eğlenceli bir pazarlama örneğine imzasını atmış. 
'Burn that Ad', de David SP para Burger King
Bombay Sapphire’in Robot Kolları
Bombay Sapphire, geçtiğimiz Ağustos ayında #FindYourCanvas adlı bir girişimi sergiledi. Projede Los Angeles'taki bir açık hava alışveriş merkezi olan ROW DTLA'a büyük bir tuval yerleştirildi. 21 yaş ve üzeri insanların katılabildiği projede katılımcılar paintedbyeveryone.com sitesine giriş yaparak tuval üzerinde bir renk ve konum belirlediler. Belirledikleri işlemlerin tuvale aktarılmasını ise KUKA’nın iki özelleştirilmiş endüstriyel robotu tarafından yapıldı.
Resim tamamlandığında, 5-8 Eylül tarihlerinde gerçekleşen The Other Art Fair LA'da sergilendi. Fuarda, tuvale katkıda bulunan her site ziyaretçisi, resmin bitişiğindeki dijital ekranda gösterildi. Katılımcıları bir sanat eserine ortak eden Bombay Sapphire inovasyonda oldukça renkli bir yol seçmiş. 
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi
Userspots | IoX - Eski Büyükdere Caddesi Sanayi Mahallesi Behçet Sokak Büyükdere İş Hanı